BMD Başkanı Sinan Öncel, Merkez Bankası datalarında de anketimize paralel bir sonuç dikkat çekiyor. Merkez Bankası’na nazaran, martta giysi ve ayakkabı satışlarında süreç adedinin yüzde 40,6, harcama meblağının ise yüzde 41,3 arttığını görüyoruz.
İndirim kampanyalarına karşın 2026’nın birinci iki ayında adet satışı daralan markalı perakende, mart ayında ramazan bayramı alışverişinin tesiriyle canlanan alışveriş sayesinde moral buldu. Ramazan bayramı bilhassa hazır giysi ve ayakkabı markalarına nefes aldırdı.
Çatısı altındaki 514 marka ile besin dışı perakende dalının en kıymetli temsilcisi olan Birleşmiş Markalar Derneği (BMD), üyeleri ortasında gerçekleştirdiği mart ayı anketinin sonuçlarını açıkladı. Anketi değerlendiren BMD Başkanı Sinan Öncel, 2026’nın birinci iki ayında markalı perakendede satış grafiğinin aşağı istikametli seyrettiğini hatırlattı. Mart ayında ise ramazan bayramı alışverişinin tesiriyle bilhassa hazır giysi ve ayakkabı satışlarında değerli bir canlanma olduğunu bildiren Öncel, şunları söyledi:
BMD üyesi markaların yüzde 79’u şubata nazaran mart ayında adet satışlarını artırdı. Tıpkı devirde cirosunu artıran üyelerimizin oranı yüzde 87 oldu. Gerçekçi bir kıymetlendirme yapabilmek için biz cirodan çok adet satışına bakıyoruz. Mart ayında her beş markadan çabucak hemen dördünün adet satışını artırması kıymetli. Bilhassa hazır giysi ve ayakkabı markalarımız açısından mart ayının verimli geçtiğini söyleyebilirim. Hatırlanacağı üzere indirimlere karşın hazır giysi ve ayakkabı markalarımızın satışları dört aydır daralıyordu. Hatta şubat ayında hazır giysi ve ayakkabıda son üç yılın en düşük süreç adedi gerçekleşmişti.
Ramazan bayramı alışverişinin tesiriyle martta ibrenin yine üst döndüğünü görüyoruz. Geçen ay hazır giysi markalarımızın yüzde 86’sı, ayakkabı markalarımızın ise yüzde 82’si adet satışlarını artırdı. Giysi markalarımızın yüzde 36’sının, ayakkabı markalarımızın ise yüzde 21’inin adet satışlarında yüzde 40 ve üzerinde artış olması dala moral verdi. Merkez Bankası bilgilerinde de anketimize paralel bir sonuç dikkat çekiyor. Merkez Bankası’na nazaran, martta giysi ve ayakkabı satışlarında kartlı süreç adedinin yüzde 40,6, harcama fiyatının ise yüzde 41,3 arttığını görüyoruz. Artışta bayram alışverişinin yanı sıra şubata nazaran mart ayının üç gün daha uzun olmasının tesirini görmezden gelemeyiz. Yeniden de her şeye karşın bayramın hazır giysi ve ayakkabı markalarımıza nefes aldırdığını söyleyebiliriz.
MARKALARIN YÜZDE 17’SİNİN KİRA/CİRO ORANI YÜZDE 20’Yİ GEÇTİ
Sinan Öncel, mart ayı anketinde üye markaların son iki yıldaki kira/ciro oranlarındaki değişimi de ölçümlediklerini bildirdi.
Öncel, “2024’te üyelerimizin yüzde 80’nin kira/ciro oranı yüzde 15 ve altındaydı. Bu oran, 2025’te yüzde 58’e geriledi. Birebir devirde kira/ciro oranı yüzde 10’un altında olan üyelerimiz oranı yüzde 34’ten yüzde 20’ye düştü. Kira/ciro oranı yüzde 20’nin üzerinde olan üyelerimizin oranı ise yüzde 5’ten yüzde 17’ye çıktı. Bu tablo kiraların markalı perakende için nasıl bir yapısal sıkıntıya dönüştüğünü net bir formda ortaya koyuyor.” diye konuştu.
